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L’immagine di marca, ossia la brand image, esprime un insieme di caratteristiche peculiari ed istantanee riconosciute ad una marca o ad un prodotto, impresse nell’immaginario dei propri consumatori e di un vasto pubblico di potenziali clienti.

Perchè la brand image è fondamentale?

L’immagine della marca percepita dai consumatori esprime la sintesi delle opinioni che il pubblico ha di un’impresa, dei suoi prodotti.

La brand image ha significativi effetti sul comportamento di acquisto del consumatore, che si caratterizza per una certa inerzia al cambiamento. L’impresa che riesce quindi ad ottenere un’immagine positiva presso il proprio pubblico di riferimento acquisisce un patrimonio di credibilità duraturo.

Esistono diversi indicatori per misurare il valore di un brand.
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